Marka to wizerunek Twojej firmy, jest definiowana przez to jak postrzegają cię Twoi klienci. Jej głównym celem jest wyróżnienie Twojej działalności na tle konkurencji. Składa się z wielu elementów, takich jak: symbol, określenie, nazwa, znak i inne. Jak komunikować wartości marki? Czym jest jej spójność? Wszystkiego dowiecie się w poniższym artykule.

Spójność marki – klucz do sukcesu

Podczas budowania marki musimy zadbać o to, by była ona w całkowicie spójna. Wyróżniamy 4 rodzaje spójności.

Spójność wizualna – jednolity wygląd wszystkich elementów, materiałów, z których składa się nasza marka. Odpowiedz sobie na pytanie, czy klient lepiej zapamięta Twoją markę, gdy zobaczy te same kolory, fonty i symbole, czy w przypadku gdy wszystkie te elementy będą całkowicie odbiegać od siebie?

Spójność komunikacyjna – czyli w jaki sposób nasza marka komunikuję się do swoich odbiorców, wysyłając komunikaty werbalne. Jeśli nasze logo jest twarde a kolorystyka zimna, nie powinniśmy w swoich hasłach przedstawiać naszej marki jako spokojnej i stonowanej.

Spójność strategiczna – Dobranie odpowiedniej strategii, która pozwoli nam zrealizować nasze cele jest kluczem do sukcesu. Nasza marka jest obietnicą pewnej wartości. Ważne, aby zdefiniować naszą unikalną propozycję, w tym celu musimy przeanalizować potrzeby naszych potencjalnych klientów.

Spójność organizacyjna – Wysoka kultura organizacyjna musi pasować do zewnętrznego obrazu marki. Tylko w ten sposób w oczach naszych odbiorców będziemy odbierani jako wiarygodna i autentyczna marka.

Wartość naszej marki

Wartość jaką reprezentuje nasza marka jest jedną z jej najważniejszych elementów. Jeśli zadbamy o to by była dobrze skrojona i opracowana według potrzeb naszych klientów, nasze szanse na końcowy sukces znacznie wzrosną. Musimy odpowiedzieć sobie na pytanie, czy komunikacja naszej marki trafia do właściwych odbiorców? Nigdy nie jesteśmy w stanie dojść do perfekcji naszej marki, z tego powodu musimy pamiętać by sukcesywnie szlifować jej filary.

Podsumowanie

Budowanie marki nie należy do procesów łatwych. Poświęćmy trochę czasu na przemyślenie całej strategii oraz obranie odpowiedniego kierunku naszych działań. W ten sposób jesteśmy w stanie wznieść nasz biznes na znacznie wyższy poziom. Sumienna praca sprawi że nasi klienci będą mieli większe zaufanie do naszej marki oraz jej usług czy produktów. Nie zapomnijmy o spójnym Brandingu naszej marki, dzięki temu nasi odbiorcy lepiej nas zapamiętają, co przełoży się na zwiększenie zaufania do naszej firmy.

Zachęcamy do zapoznania się z innymi naszymi artykułami: KLIKNIJ TUTAJ!